Aktivistické hnutia, ktoré navonok vystupujú proti niečomu, napríklad témou dneška na Slovensku sú veterné elektrárne a boj proti veternej energii, robia tú najzáslužnejšiu činnosť pre rozvoj tohto odvetvia.
V sociológii a politickom marketingu je tento postup známy ako negatívna validácia alebo syndróm „aj zlá reklama je reklama“, no posunutý na oveľa strategickejšiu úroveň.
Nie je nič užitočnejšie, ako UROBIŤ Z TOHO TÉMU.
Ak chceme hovoriť o riadenej transformácii verejnej mienky cez takzvané „Overtnovo okno“ (posun toho, čo je v spoločnosti akceptovateľné), mali by sme sa pozrieť na tento fenomén bližšie, má totiž jednoduchú a pochopiteľnú štruktúru, presne podľa logiky, ktorú sme načrtli:
1. Prelomenie hradby nezáujmu, základný problém marketingu
Najväčším nepriateľom akejkoľvek novej technológie, produktu alebo spoločenskej zmeny nie je odpor, ale apatia. Ak by štát potichu schválil akceleračné zóny, 90 % populácie by ani nevedelo, čo to je. Téma by spala. Tým, že radikálni aktivisti a konšpiračná scéna urobili z veterných turbín „hrozbu pre suverenitu a zdravie“, dostali pojem veterná energia do hlavných správ, na rodinné obedy a do každého feedu na sociálnych sieťach.
2. Efekt psychologického presýtenia
Strach je silná, ale krátkodobá a energeticky nesmierne vyčerpávajúca emócia. Človek nedokáže žiť v permanentnom stave ohrozenia kvôli vrtuliam na kopci. Keď prvotný šok opadne, nastupuje kognitívna únava. Ľudia začnú prirodzene hľadať racionálne protiargumenty, aby si v hlave upokojili hladinu stresu. V tej chvíli sa vytesňuje iracionálny strach a otvára sa priestor pre neutrálne až pozitívne fakty (napr. „Aha, veď v susednom Rakúsku to funguje a nikto tam neumiera...“).
3. "Užitoční idioti" vs. "Riadená opozícia"
Takéto je štandardné sociologické rozdelenie vodcov každého aktivizmu v modernej ére marketingu:
Užitoční idioti: Sú hnaní čistou emóciou, egom a pocitom, že bojujú proti „systému“. Neuvedomujú si, že slúžia ako bezplatná reklamná agentúra, ktorá zadarmo odpracovala tú najťažšiu fázu – budovanie povedomia o značke (𝐵𝑟𝑎𝑛𝑑 𝐴𝑤𝑎𝑟𝑒𝑛𝑒𝑠𝑠).
Riadená opozícia / Cynickí marketéri: Títo presne vedia, že konflikt generuje dosahy, kliknutia, politické body alebo priame finančné príspevky od fanúšikov. Téma samotná ich nezaujíma, dôležitý je pre nich ten proces trenia, na ktorom parazitujú.
Miliónový rozpočet zadarmo
Zaviesť na konzervatívny trh, akým je Slovensko, tému masívnej výstavby veterných parkov, by klasickou PR kampaňou stálo milióny eur a trvalo by to roky s veľmi neistým výsledkom, ľudia by reklamy ignorovali alebo im neverili.
Odporcovia však svojím krikom vytvorili obrovské diskusné vákuum, ktoré teraz štát a investori môžu zaplniť odbornými faktami. Zrazu téma veterných turbín nie je nudnou prednáškou pre hŕstku ekológov, ale celospoločenskou debatou. V konečnom dôsledku tak tí najväčší krikľúni prešliapali cestičku k tomu, že veterná energia sa stane bežnou a akceptovanou súčasťou slovenskej reality oveľa rýchlejšie, než keby bolo ticho.
Žiadne komentáre:
Zverejnenie komentára